Узнаете то, чего не знали, увидите то, о чем только слышали

Ambient Media: когда обычная реклама неэффективна

 →  Креатив, Я Не Знаю

Многие рекламные агентства и их клиенты уже давно столкнулись с новой неприятной проблемой: все информационные каналы мегаполиса перегружены. Куда бы ни посмотрел среднестатистический житель города, повсюду – билборды, журналы, телевидение и радио, транспорт, интернет – увидит переизбыток рекламы. Её количество достигло такой отметки, что человеческое сознание попросту прекращает воспринимать какую-либо рекламную информацию. Результат – абсолютная неэффективность. Поэтому свежие умы не прекращают искать все новые методы достучаться до потребителя. И находят.

Технология Ambient Media, возникшая в Британии не в таком далеком 2002-ом году, работает посредству использования окружающей среды и мест, где вы наверняка найдете свою целевую аудиторию, а она заметит вас. Рецепты на тележке для покупок в супермаркете, изображение рулетки казино на велосипедном колесе, социальное обращение «не садитесь за руль в нетрезвом виду» в писсуарах – в Ambient Media нет предела новым креативным идеям. Оклеить транспорт пленкой с креативной рекламой? Почему бы и нет! К тому же, как правило, такая реклама обходиться в сотни раз дешевел обычной «наружки». Какой смысл тратить многомиллионные бюджеты на дорогостоящую теле/радио рекламу, если зритель попросту переключает канал? Давайте рассмотрим основные преимущества Ambient Media:

1) Возможность «ударить» именно по своей целевой аудитории
2) Низкая стоимость
3) Ambient Media запоминается: люди захотят делиться увиденным со своим кругом общения, распространять информацию в интернете.

Крайне важно, чтобы в основе лежала действительно интересная идея. Не забудьте просчитать все возможные ходы развития события. Например, размещение рекламы в некоторых местах может попросту быть запрещенным. А самое главное – не ограничивайте себя, дайте свободу воображению.


Опубликовано: 20.03.2012




© Копирование материала разрешено только с указанием активной ссылки на Readmas.ru


ПОХОЖИЕ СТАТЬИ:



Подписка на новости: